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    深度:今日头条是中老年电商流量新蓝海,2000万中老年日活包含了哪些新商业

    时间:2019-08-01 15:26 来源:菲索时装 作者:菲索时装

    目前中国60岁以上人口2.49亿,50岁以上人口4亿,50+上网人群接近9000万,每年新增800-1000万中老年网民,同时中老年群体以每年1500万的速度更新。

     

    随着互联网在中老年群体中渗透率的提高,网购成为提高他们生活品质,拓宽认知及消费范围的重要方式,中老年人正在成为数字化环境下快速增长的潜力用户群体,开发中老年市场、激活中老年群体的的线上消费需求存在巨大市场机会。

     

    过去中老年群体的商业价值一直都被市场所忽视,商业主体关注的重心一直是年轻人,儿童以及女性,但是随着面向这几个群体的商业开发与市场竞争已经变成红海,市场机会已被挖掘殆尽,作为增量市场,中老年人群的商业价值开始逐渐被市场认识到。

     

    目前中国商业社会对中老年市场的开发明显滞后于市场快速增长的需求,导致市面上很难找到适合中国老年群体的产品,服务以及渠道,需求被很大程度上压制了,反过来,这也说明市场也存在巨大的创新机会。

     

    AgeClub一直深度聚焦老年行业的创新创业,我们是国内首家专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业新媒体,过去3年,我们建立了国内最丰富的老年消费市场与创新创业数据库。

     

    我们在研究线上中老年群体消费行为的过程中,看到中老年群体的流量分布正在加速重构,正在从传统电视/纸媒快速向线上迁移,线上的流量又开始向微信/小程序/公众号、今日头条、喜马拉雅、短视频app以及各种垂直应用上分散。

     

    深度:今日头条是中老年电商流量新蓝海,2000万中老年日活包含了哪些新商业

    但是流量重新分布到这些线上app之后,怎样开发他们的商业价值还处在非常原始的阶段,大量中老年流量的商业变现没有被挖掘出来,流量主体不知道怎么开发他们的商业价值,对这个群体的需求认知还非常早期,我们认为怎么样利用这些线上流量存在巨大商业机会。

     

    AgeClub此前对老人鞋、中老年女装、老年手机等解构老年消费市场系列报告和对北京百位高价值50+新老年人的用户调研来看,中老年群体正在快速向淘宝天猫、京东、拼多多和微信电商迁移,电商已经成为他们日常消费的主要渠道之一。

     

    不过主流电商平台的同质化竞争越来越激烈,流量推广费用越来越贵,同时品牌方开始越来越多地思考如何将公域流量转化为私域流量,这样不仅能降低流量费用,更能够让用户变成可以长期持续创造价值的资产。

     

    当我们把视线转向以内容分发为核心优势的今日头条,发现其电商平台正处在一个大家尚未察觉的流量红利期,而且初步打通了值点商城、头条号和抖音号的用户路径,建立起以内容运营粉丝、然后向值点商城导流的私域流量运营模式。

     

    深度:今日头条是中老年电商流量新蓝海,2000万中老年日活包含了哪些新商业

    今日头条app目前50岁以上中老年用户日活达到2000万,而且超过60%是中老年男性,这和淘宝天猫以女性为主的特点明显不同,中老年男性的消费行为与女性相比存在差异。

     

    同时,头条系旗下的各种APP中老年群体的数量都在快速增长,最近一大波中老年抖音网红的出现实际上也反映了中老年人群在抖音上占比越来越高,目前抖音上中老年日活已经达到400-500万,而且正在快速增长。


    头条系旗下产品中老年群体的商业价值还有巨大的开发空间,AgeClub以今日头条app里面的电商平台为例,对今日头条中老年用户的市场需求与商业价值进行分析。

     

    ||今日头条电商红利:中老年用户显现强劲消费潜力

     

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