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    范晓牧:太平鸟女装等品牌升级背后的关键人物

    时间:2019-08-01 15:25 来源:菲索时装 作者:菲索时装

    中国一直在变,BoF此前曾报道,中国本土时尚巨头正走在品味升级的康庄大道上,转型升级成为了近年来行业的关键词。从不久前在上海时装周期间举办的MO&Co.Edition10时装发布会,到上周五在北京民生美术馆举办的太平鸟女装(PEACEBIRD)秋冬大秀,追根溯源,你会发现,不少成功案例背后都有着范晓牧及其团队Moodsight的身影。

    然而平时极为低调,几乎从不接受媒体采访、甚至连公关照都没拍过的范晓牧却不认为转型之路是一条康庄大道。但如果能找到理想的合作伙伴,的确能让这个过程行进得更快更好。

    太平鸟

    Moodsight由Mood(情绪)和Sight(视野)两部分组成。而这两部分正是很多时候面对市场形势迅速转变却不知如何有效应对的中国服装品牌所急需的。在创办这间创意机构之前,范晓牧在《Harper’sBazaar时尚芭莎》杂志担任时装造型总监一职。这段经历让她积累了优质的品牌、明星和创意资源,并由此组建了一个年轻优秀的团队。

    “大概做了有一年多快两年,我也觉得彼此相处得很融洽,她们是一帮想法很一致九零后,也都是国外回来的。我们就想:要不然我们就把这件事情变成一个更正式一点的东西,就取了个名字,然后就开动了,”范晓牧说道。在去年年初转成兼职合同后(今年正式辞去杂志职务),她连同手下一帮一起工作了两三年的伙伴董赢遥(CathyDong)、蔡绮霞(JoanCai)和蒋理(JessicaJiang),共同建立起了Moodsight工作室。

    像从伦敦时装学院毕业的蔡绮霞如今就负责Moodsight创意、制作等方面工作,她对自己所处团队的描述是“年轻、有激情、努力,像家人一般?!倍:徒碓蛑鞴ピ煨凸ぷ?,包括商业合作、艺人造型和杂志大片拍摄等。此外,董赢遥也会涉及部分创意业务。

    最开始,她们帮于惋宁的品牌Evening和欧敏捷的品牌Ricostru在FashionNow做造型。随后,Moodsight的专业的造型能力很快获得了中国服装品牌们的关注。如今,除了打点明星公共场合造型和为杂志拍摄大片外,Moodsight的工作重心主要放在合作中国品牌的形象升级之上。

    中国时装造型产业虽然不及国外成熟,近年来,却也有一定的发展。各大时装杂志的编辑和总监手上多多少少都会有几个明星客户,也经常为品牌扮演顾问的角色。然而,在品牌升级上,却鲜有人能做得比范晓牧的团队深入和持久。她们合作过的品牌包括太平鸟女装、歌力思(Ellassay)、MO&Co.Edition10和卓雅(Jorya)等?!捌涫滴液献魍Χ嗟?,只是程度不同,有些只是做造型、有一些会涉及到创意方面,有一些可能只是帮他们做执行,”她说道。

    太平鸟

    助太平鸟展翅

    在所有商业合作中,Moodsight与太平鸟女装的合作最为受到关注与好评,双方的合作的确也最为深度、时间跨度最长。从一开始仅仅负责造型,到涉及品牌创意,她们一步一步地帮助这个曾经遍地都是、时尚消费者却正眼都不会看一眼的品牌,打造了一个风格紧贴国际潮流的时尚新形象。RuthBell、MollyBair、NatalieWestling、贺聪和崔素拉(SoraChoi)等占据国际各大时装品牌门面的超模们纷纷出现在了该品牌的广告中。为品牌广告掌镜的亦是业内最高产的摄影师JoshOlins,其客户还包括Burberry、ToryBurch等品牌。

    与市面上大多数广告公司不同,Moodsight的团队成员全部是时装背景出身,在帮品牌做创意的时候,对服装本身、趋势的把握更为深入,而做造型更是驾轻就熟。

    “我们从造型转型到创意最大的原因在于,从前市场上的很多广告公司都是在去做一个给客户呈现步骤上的东西?!狈断粮嫠連oF:“对于品牌要什么的理解。它们的深度不够,所以推进起来特别费劲。拍摄出来的东西其实跟品牌想要的不一样?!?

    “我是一个很强势的人,但是我也不是不能听取意见,”范晓牧向BoF坦诚道:“如果是出现巨大纠纷,可能都就没有合作下去?;旧侠唇材艹て诤献鞯?,我们肯定是有互相吸引的地方?!钡渤腥?,最开始的时候,她与太平鸟女装经历了相当长的一段磨合期。

    “现在回头看那个阶段的自己,有的时候在有些方面比较主观。经过那个过程以后,我了解到其实在品牌角度上,有很多值得你去理解和借鉴的部分。以前我可能会更多的从纯时装的角度去考虑一些东西,但从品牌角度出发的思考可能就没有那么多?!?

    “一开始,我认为他们的创意方向不是那么清晰。再就是他们内心其实特别纠结,也是在想要不要转型,”她进行了具体解释:“太平鸟以前做的东西很OL(办公室女性)。但是我进去以后,发现其实他们在产品里面有很多有趣的东西,但是店铺以前的那些买手在他们方向没有转型的时候,店铺买手是不会买那些东西的,所以可能在雏形的过程就被卡掉了?!?

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